Apple Music exige désormais des artistes qu'ils étiquettent la musique générée par l'IA : une mesure attendue depuis longtemps.

Le sujet de la musique générée par l'IA a suscité d'intenses débats ces deux dernières années, divisant profondément les mélomanes. Apple intervient désormais pour imposer l'étiquetage des contenus générés par l'IA sur Apple Music, mais certains utilisateurs estiment que cela ne suffit pas. Pour en savoir plus sur les technologies d'IA d'Apple, consultez notre guide complet sur Apple Intelligence.

D'après le Hollywood Reporter , Apple a envoyé des courriels à ses partenaires industriels en début de semaine pour leur faire part de sa position. Ces courriels indiquaient que les fonctionnalités d'IA commenceraient à apparaître « plus tard cette année » et ne seraient pas optionnelles.

Apple a déclaré : « Les fournisseurs de contenu devront inclure des balises de transparence IA dès lors que l’IA a été utilisée pour créer une part importante du contenu, y compris le contenu généré par l’IA. » La société a ajouté : « Nous définissons le contenu généré par l’IA comme tout contenu provenant principalement d’un service d’IA générative. »

Cette mesure intervient quelques mois après qu'Apple a commencé à autoriser les maisons de disques et les artistes à indiquer volontairement que des morceaux ont été créés à l'aide de l'intelligence artificielle grâce à des « balises de transparence ». Cependant, la dernière mise à jour va plus loin, exigeant des distributeurs de musique qu'ils étiquettent le contenu généré par l'IA afin que les consommateurs sachent exactement ce qu'ils écoutent.

Fraude liée à l'IA et manipulation des diffusions

Apple n'a pas précisé comment elle appliquera sa nouvelle politique. Cette décision fait suite à une mesure similaire prise par Spotify, qui a annoncé en début de mois qu'elle commencerait à étiqueter les artistes créés par IA et à les exclure des recommandations algorithmiques et personnalisées. Son concurrent, Tidal, a également cessé de rémunérer les créateurs s'il détecte que leurs œuvres ont été réalisées à l'aide d'une IA.

La nouvelle initiative d'Apple Music intervient dans un contexte d'inquiétudes croissantes concernant l'utilisation de l'intelligence artificielle dans l'industrie musicale. L'intérêt du public pour la musique générée par l'IA a tellement augmenté que des outils comme Detect Music ont vu le jour pour aider les utilisateurs à déterminer si l'IA a été utilisée dans la musique qu'ils écoutent.

Un coup d'œil sur les réseaux sociaux révèle que beaucoup soutiennent la décision d'Apple. « Bien, mais ça a pris beaucoup trop de temps », a déploré un utilisateur sur Reddit . Un autre s'est demandé : « Je passerai peut-être à Apple Music une fois cette fonctionnalité mise en place, s'il existe aussi une option pour bloquer les contenus générés par l'IA. »

Cependant, certains estiment qu'Apple n'est pas allée assez loin. L'un d'eux a déclaré : « En tant que client payant, je devrais pouvoir désactiver cette fonctionnalité dans les paramètres », tandis qu'un autre a affirmé que la musique générée par IA « ne devrait tout simplement pas être présente sur la plateforme ». Un utilisateur de Reddit a été catégorique : « La meilleure solution serait de l'interdire complètement. »

Pour beaucoup, le problème de la musique générée par l'IA est double : d'une part, le sentiment d'être floué par le manque de talent artistique des morceaux créés par une machine ; d'autre part, la crainte que de véritables musiciens soient marginalisés. Si l'on ajoute à cela les cas avérés de fraude et de manipulation du streaming souvent associés à l'utilisation de l'IA dans la musique, il est clair qu'Apple s'est sentie obligée d'agir.

Avec l'essor des services de musique générée par IA comme Suno et Beatovn, ce problème ne disparaîtra pas du jour au lendemain. Mais comme les chansons générées par IA sont de plus en plus impopulaires – du moins une fois identifiées comme telles –, la dernière initiative d'Apple pourrait contribuer à freiner leur diffusion.