J'ai téléchargé quelques jeux gratuits sur le Play Store, et je jure qu'ils m'ont fait vieillir.
La première chose que vous remarquez lorsque vous ouvrez une liste des jeux gratuits les plus populaires est que le mot « gratuit » ne signifie plus ce qu'il signifiait autrefois. Le marché des jeux mobiles remplace la patience par de l'argent.
Au cours d'une semaine de jeu non-stop, j'ai joué à des jeux qui interrompaient leurs tutoriels pour diffuser des publicités. J'ai vu d'innombrables fausses icônes X et des bannières publicitaires qui cachaient le bouton de fermeture sous la Dynamic Island de l'iPhone.
Maintenant, je ne suis pas contre les publicités, mais je déteste quand j'ai l'impression que c'est une punition.
Je suis un joueur, et d'après ce que j'ai vu, les jeux PC et console intègrent beaucoup mieux les publicités. Si les développeurs de jeux mobiles emboîtaient le pas, les jeux mobiles pourraient enfin sortir du pétrin dans lequel ils se trouvent.
Les publicités peuvent rendre les jeux plus immersifs
Les publicités intrusives brisent le quatrième mur. Elles vous rappellent que vous n'êtes pas vraiment dans le jeu.
Mais que se passerait-il si je vous disais que les publicités peuvent en fait aider à construire ce mur et à rendre les jeux plus immersifs ?
Des publicités visuelles qui complètent la construction du monde
Pensez à Times Square à New York ou au carrefour de Shibuya à Tokyo. Qu'est-ce qui définit l'esthétique de ces lieux ? Les publicités. Des panneaux publicitaires géants au néon.
J'ai vu cela bien fait dans les jeux de course automobile et FIFA, où vous pouvez voir les logos Nike sur le terrain. Cela rend l'expérience plus réaliste.
Les jeux de simulation sont un autre genre qui pourrait utiliser ce modèle.
Dans les jeux de construction de villes comme SimCity, les zones commerciales créent généralement des noms génériques comme « Magasin d'électronique » et « Pizzeria », qui semblent vides.
Maintenant, imaginez de vraies marques comme Starbucks au coin de la rue. Cela ferait une grande différence.
Ce que la radio de GTA nous a appris sur la publicité
Nous connaissons tous les stations de radio de Grand Theft Auto. Elles sont légendaires. Les publicités parodiques de GTA sont amusantes parce qu'elles copient le rythme et le flux de la vraie radio.
Mais pourquoi s'embêter à imiter ? Et si c'était une émission en direct au lieu de fausses publicités ?
Imaginez-vous en train de conduire votre camion dans un jeu de simulation de camion. La musique s'estompe, et une courte publicité de 15 secondes pour les camions Ford apparaît. Cela ne brise pas le flux.
La publicité fait partie du jeu de rôle. Vous êtes un chauffeur de camion. Les chauffeurs de camion écoutent la radio. La radio a des publicités, et tout s'emboîte.
Les joueurs veulent en fait regarder des publicités qui les récompensent
Crossy Road est un excellent exemple de ce modèle. Au lancement, il n'imposait pas de publicités aux joueurs ni n'utilisait de minuteries d'énergie pour vous gêner. Vous pouviez jouer aussi longtemps que vous le vouliez gratuitement.
Mais lorsque vous mourez ou que vous voulez débloquer de nouveaux personnages comme le poulet, le chien ou la baleine hipster, le jeu vous donne la possibilité de regarder une publicité en échange de pièces.
Les joueurs ont fini par regarder les publicités de leur plein gré parce qu'ils les considéraient comme un raccourci vers quelque chose de bien.
Des publicités qui font partie des mécanismes de jeu
Vous jouez à un jeu de course sans fin, votre personnage se fatigue et l'écran commence à clignoter en rouge. Devant vous, vous apercevez un objet brillant.
Vous glissez pour l'attraper, et c'est une boisson Red Bull. Pendant 10 secondes, votre personnage court deux fois plus vite.
Maintenant, nous ne pouvons pas en parler sans mentionner Fortnite. Fortnite est un immense centre commercial interactif, et les joueurs l'adorent. Ils ont dépensé des millions pour acheter des tenues Nike comme Airphoria, des tenues Marvel et des tenues John Wick. Ce sont des publicités, tout simplement.
Le concert de Travis Scott dans Fortnite est une publicité de 10 minutes pour Travis Scott. Mais parce qu'il est de haute qualité, parce qu'il est interactif et parce qu'il donne du prestige (regardez mon skin cool), il est bien accueilli.
Les jeux mobiles peuvent le faire à plus petite échelle. Au lieu de me montrer une publicité Adidas, donnez à mon personnage une paire de chaussures Adidas qui augmente sa vitesse de déplacement de 5 %.
Les publicités transparentes menacent les revenus (et les développeurs résistent)
Si les publicités immersives sont meilleures pour les joueurs et les marques, pourquoi la plupart des jeux mobiles s'appuient-ils encore sur le modèle de la punition et des publicités trompeuses ?
C'est parce que les développeurs gagnent plus d'argent lorsqu'ils vous incitent à cliquer et à installer d'autres applications.
De plus, l'intégration est beaucoup plus difficile. Il faut quelques minutes pour insérer une publicité contextuelle dans le code du jeu, mais la conception d'un panneau d'affichage 3D nécessite un véritable travail artistique et de moteur.
Mais la raison la plus cruelle est égoïste. Si les publicités sont transparentes et immersives, personne ne paiera 5 $ pour les supprimer. Le modèle de la punition vise à vous intimider pour que vous dépensiez de l'argent.
Cela conduit à une boucle où les jeux de pacotille de mauvaise qualité dépendent de publicités ennuyeuses parce que les grandes marques ne veulent pas s'y associer.
Nous paierons pour le divertissement si vous jouez franc jeu
Voici mon message aux développeurs, aux éditeurs et aux géants de la technologie publicitaire.
Nous savons que vous devez gagner votre vie. Nous ne demandons pas que tout soit gratuit. Cela ne nous dérange pas de payer pour les jeux et les services qui en valent vraiment la peine.
Nous sommes prêts à payer avec notre argent et notre attention (publicités). Mais la transaction doit être honnête. Arrêtez de nous tromper avec de faux boutons X. Arrêtez de nous traiter comme du bétail. Si vous respectez notre temps, nous respecterons vos résultats.
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