J'ai téléchargé des jeux gratuits sur le Play Store, et je jure qu'ils m'ont fait me sentir plus vieux.
La première chose qui frappe lorsqu'on consulte la liste des jeux gratuits les plus populaires, c'est que le mot « gratuit » a perdu sa signification première. Le marché du jeu mobile remplace la patience par l'argent.
Durant ma semaine de jeu, j'ai joué à des jeux dont les tutoriels s'interrompaient pour afficher des publicités. J'ai vu d'innombrables fausses icônes « X » et bannières publicitaires masquer le bouton de fermeture sous l'îlot dynamique de mon iPhone.
Je n'ai rien contre la publicité, mais je la déteste quand j'ai l'impression qu'elle est une punition.
Je suis joueur, et d'après ce que j'ai constaté, les jeux PC et console intègrent bien mieux la publicité. Si les développeurs de jeux mobiles suivent cet exemple, le jeu mobile pourrait enfin sortir de l'impasse actuelle.
La publicité peut rendre les jeux plus immersifs.
Les publicités intrusives brisent le quatrième mur. Elles vous rappellent que vous n'êtes pas vraiment dans le jeu.
Et si je vous disais que la publicité peut en réalité contribuer à construire ce mur et à rendre les jeux plus immersifs ?
Les publicités visuelles achèvent la construction du monde
Pensez à Times Square à New York, ou à la gare routière de Shibuya à Tokyo. Qu'est-ce qui définit l'esthétique de ces lieux ? La publicité. Les enseignes lumineuses géantes.
J'ai vu ça bien fait dans des jeux de course automobile et dans FIFA, où l'on peut voir les logos Nike sur le terrain. Ça rend l'expérience plus réaliste.
Les jeux de simulation sont un autre type de jeux qui peut utiliser ce style.
Dans les jeux de construction de villes comme SimCity, les zones commerciales ont généralement des noms génériques comme « Magasin d'électronique » et « Pizzeria », qui semblent vides.
Imaginez maintenant de vraies marques comme Starbucks dans un coin. Cela changerait tout.
Que nous a appris GTA Radio sur la publicité ?
On connaît tous les stations de radio de Grand Theft Auto. Elles sont légendaires. (Publicités) Les publicités satiriques de GTA sont hilarantes. Parce qu'elle reproduit le rythme et le flux de la vraie radio.
Mais pourquoi s'embêter avec l'imitation ? Et si c'était une diffusion en direct au lieu de faux épisodes publicitaires ?
Imaginez-vous au volant de votre camion dans un jeu de simulation de camion. La musique s'estompe et une courte publicité de 15 secondes pour un camion Ford apparaît. Cela ne perturbe pas le jeu.
La publicité s'intègre au jeu de rôle. Vous êtes chauffeur routier. Les chauffeurs routiers écoutent la radio. La radio diffuse des publicités, et tout s'imbrique parfaitement.
Les joueurs veulent en réalité voir les publicités qui les récompensent.
Crossy Road est un parfait exemple de ce modèle. À son lancement, le jeu n'imposait aucune publicité aux joueurs et n'utilisait aucun limiteur de temps pour les ralentir. On pouvait jouer aussi longtemps qu'on le souhaitait, et ce, gratuitement.
Mais lorsque vous mourez ou que vous souhaitez débloquer de nouveaux personnages comme le poulet, le chien ou la baleine hipster, le jeu vous offre la possibilité de regarder une publicité en échange de pièces.
Les joueurs ont fini par regarder les publicités de leur plein gré car ils les considéraient comme un raccourci vers quelque chose de bien.
Des publicités qui deviennent partie intégrante des mécanismes de jeu
Vous jouez à un jeu de course sans fin, votre personnage commence à se fatiguer et l'écran se met à clignoter en rouge. Au loin, vous apercevez un objet lumineux.
Vous glissez le doigt pour l'attraper, et c'est une Red Bull. Pendant 10 secondes, votre personnage accélère deux fois plus vite.
Impossible d'aborder ce sujet sans évoquer Fortnite. Véritable immense centre commercial interactif, Fortnite est plébiscité par les joueurs. Ils ont dépensé des millions pour acquérir des costumes Nike (comme Airphoria), Marvel et John Wick. Il s'agit là de publicités, pures et simples.
Le concert de Travis Scott dans Fortnite est une publicité de 10 minutes pour Travis Scott. Mais comme il est de haute qualité, interactif et qu'il donne un certain prestige (regardez ma tenue géniale !), il est bienvenu.
Les jeux mobiles peuvent le faire à plus petite échelle. Au lieu de m'afficher une pub Adidas, donnez à mon personnage une paire de chaussures Adidas qui augmentent sa vitesse de déplacement de 5 %.
La publicité intégrée menace les revenus (et les développeurs ripostent).
Si la publicité immersive est meilleure pour les joueurs comme pour les marques, pourquoi la plupart des jeux mobiles s'appuient-ils encore sur le modèle des pénalités et de la publicité ? trompeur؟
En effet, les développeurs gagnent de l'argent grâce à Plus lorsqu'ils vous rémunèrent pour cliquer et installer d'autres applications.
De plus, l'intégration est bien plus complexe. Intégrer une publicité contextuelle dans le code du jeu ne prend que quelques minutes, mais concevoir un panneau d'affichage 3D est un véritable art qui exige un travail considérable sur le moteur du jeu.
Mais la raison la plus dommageable est d'ordre psychologique. Si les publicités étaient discrètes et immersives, personne ne paierait 5 $ pour les supprimer. Le système de pénalités est conçu pour vous intimider et vous inciter à dépenser de l'argent.
Cela engendre un cercle vicieux où les jeux de mauvaise qualité et contrefaits s'appuient sur une publicité agaçante car les grandes marques refusent de collaborer avec eux.
Nous prendrons en charge les frais de divertissement si vous jouez loyalement.
Voici mon message aux développeurs, aux éditeurs et aux géants de la technologie publicitaire.
Nous savons que vous devez gagner votre vie. Nous ne nous attendons pas à ce que tout soit gratuit. Nous sommes prêts à payer pour des jeux et des services qui en valent vraiment la peine.
Nous sommes prêts à investir notre argent et notre temps (publicité). Mais la transaction doit être honnête. Cessez de nous tromper avec de faux boutons « X ». Cessez de nous traiter comme du bétail. Si vous respectez notre temps, nous respecterons vos objectifs financiers.
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