Le géant du streaming ne sera pas en mesure de dominer directement le marché du jeu vidéo, mais armé de ressources et de temps massifs, il fait un nouvel effort pour se mettre à niveau et pourrait laisser ses concurrents derrière.
Netflix a remporté la guerre du streaming. « C'est terminé », a écrit l'analyste Robert Fishman dans un rapport de MoffettNathanson publié lundi sur la dernière mise à jour des résultats de la société. « Mais quelle est la prochaine étape pour l'entreprise ? Quelle marge de croissance reste-t-il ? »
Depuis novembre 2021, Netflix, qui a récemment dépassé les 300 millions d'abonnés dans le monde, tente de convaincre les utilisateurs, les investisseurs et les développeurs qu'une réponse à cette question pourrait être les jeux vidéo.
Et j’ai investi beaucoup d’argent dans cette conviction. À l'automne 2023, selon de nombreux rapports, Netflix avait dépensé XNUMX milliard de dollars en jeux, achetant quatre petits studios de développement et en construisant deux des siens en Californie et à Helsinki, en Finlande, tout en publiant des dizaines de titres pour appareils mobiles, dont un jeu de tower defense. Bloons TD Aventure graphique Oxenfree.
Les analystes estiment que la société pourrait avoir dépensé 2024 milliard de dollars supplémentaires en jeux rien qu'en 140, élargissant son offre à XNUMX jeux disponibles pour toute personne disposant d'un abonnement Netflix, le tout sans publicité ni microtransactions intégrées à l'application.
Gagner du terrain sur le marché du jeu vidéo s’est avéré plus difficile. Le portefeuille d'applications mobiles de Netflix a enregistré 192 millions de téléchargements au total, selon le fournisseur de données Apptopia, et les utilisateurs actifs quotidiens tournent autour de 1.1 million, chacun représentant une fraction de ses concurrents éditeurs mobiles et plus petit par rapport à la base d'abonnés globale de Netflix.
« Nous ne sommes pas encore le Netflix des jeux », a déclaré mercredi Alan Taskan, responsable des jeux chez Netflix, lors d’une présentation à la Game Developers Conference à San Francisco. « Mais c’est exactement là où nous allons. »
Tuscan est un nouveau venu chez le géant du streaming, ayant rejoint l'entreprise en juillet et remplaçant le directeur original du jeu, Mike Verdue, quelques mois plus tard. Sous sa direction, Netflix repense sa stratégie de jeu, passant d'une concurrence directe avec les principaux développeurs de jeux à un rôle plus complémentaire à son offre de streaming principale.
À l'avenir, Netflix Games se concentrera sur le développement de jeux Plus jouables via l'application Netflix sur des téléviseurs connectés, où 70 % du visionnage Netflix a déjà lieu, en utilisant le téléphone comme manette via une application mobile. L'entreprise souhaite également créer des jeux de société décontractés qui pourraient « remplacer les soirées jeux en famille » et proposer des émissions Plus aux plus jeunes, qui, selon Taskan, représentent 15 % des heures de visionnage de divertissement linéaire de Netflix. Le service souhaite créer des « expériences interactives » Plus qui prolongeront la durée de vie de la propriété intellectuelle de Netflix sur les émissions et films locaux populaires, comme il l'a fait avec Squid Game et Trop chaud pour être manipulé.
Il s’agit d’une stratégie très différente de l’idée traditionnelle de « Netflix pour les jeux », dans le cadre de laquelle des startups comme Blacknut et Shadow, ainsi que des géants de la technologie comme Google (Stadia), Apple (Arcade) et Microsoft (Xbox Game Pass), ont construit une bibliothèque de jeux basée sur le cloud qui peuvent être vendus par abonnement. Google a fermé Stadia en 2023, invoquant le manque d'intérêt des utilisateurs. Apple et Microsoft ont connu du succès (respectivement sur mobile et sur console), même s'ils sont avant tout une place de marché pour le contenu tiers.
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