Lorsque je porte l'Apple Watch Series 10 , j'arbore une montre aussi immédiatement reconnaissable que certaines des montres les plus emblématiques de tous les temps, et sans doute la montre connectée la plus distinctive . L'Apple Watch fête ses 10 ans le 24 avril, et bien que son design ait évolué au fil des ans, il n'a jamais fondamentalement changé – l'un de ses plus grands atouts. Cette montre connectée pionnière a conservé son design emblématique tout en améliorant sans cesse ses fonctionnalités et ses performances.
Apple Watch : une icône dans le monde des montres connectées
Quand on pense à une montre de plongée, on imagine souvent une Rolex Submariner ou un modèle similaire. Pour les montres d'aviateur, la série IWC Mark vient généralement à l'esprit , tandis que la Casio G-Shock DW-5600 originale, avec son design carré, règne en maître sur le segment des montres robustes. Et si l'on demandait à un enfant de dessiner une voiture de sport, il en dessinerait probablement une rouge, car pour beaucoup, Ferrari est la voiture de sport par excellence. Qu'il s'agisse de leur forme ou de leur design, toutes ces montres incarnent l'excellence dans leurs domaines respectifs.
L'Apple Watch doit être considérée comme la silhouette de montre intelligente ultime. Si vous demandiez à une personne ordinaire (je veux dire à ceux qui ne sont pas très intéressés par le monde de la technologie) de dessiner une montre connectée, elle dessinerait probablement une Apple Watch rectangulaire, et non ronde. La forme ronde est la forme la plus courante associée aux montres traditionnelles, et non aux montres intelligentes. Nous associons naturellement les formes rectangulaires aux smartphones, et qu’est-ce qu’une montre connectée, sinon une extension de nos téléphones ?
Le succès d'Apple tient à sa fidélité à la forme rectangulaire de l'Apple Watch originale, perfectionnée pendant plus de dix ans pour un confort optimal et une reconnaissance immédiate. Passionné de montres, je remarque souvent celle que portent les gens, que ce soit dans la vie réelle, à la télévision ou sur YouTube . L'Apple Watch, qu'il s'agisse du modèle classique ou de l'Ultra, est aussi facilement identifiable au premier coup d'œil qu'une Rolex Daytona ou une Patek Philippe Nautilus . J'apprécie particulièrement cet aspect.
Un grand nombre de montres Apple Watch
Si le design de l'Apple Watch est immédiatement reconnaissable, ce n'est pas seulement parce qu'il correspond à l'idée que l'on se fait généralement d'une montre connectée. C'est aussi parce qu'Apple en a vendu des quantités astronomiques dès son lancement. En 2016, un an seulement après sa sortie, Apple contrôlait 49 % du marché des montres connectées , et conservait encore 40 % de parts de marché fin 2020.
En 2019, les ventes d'Apple Watch ont dépassé le chiffre d'affaires total de l'industrie horlogère suisse , avec environ 31 millions d'Apple Watch expédiées dans le monde cette année-là. En 2023, 59 % des possesseurs de montres connectées aux États-Unis portaient une Apple Watch . Aujourd'hui, Apple détient 22 % de parts de marché, mais reste le leader mondial des livraisons de montres connectées. Huawei occupe la deuxième place avec 13 %, tandis que Samsung détient 9 % du marché, selon les dernières données de Counterpoint Research.
Cela signifie qu'Apple a vendu un nombre incroyablement important d'Apple Watch au cours de la dernière décennie, et une telle popularité massive conduit inévitablement à leur reconnaissance facile.
Cela demande beaucoup d’efforts.
L'Apple Watch n'est pas si populaire simplement parce que c'est un produit Apple ou parce que c'est la meilleure montre connectée du marché. C'est parce qu'Apple a soigné son design, son lien avec les montres traditionnelles et les implications stylistiques futures d'une montre-bracelet entièrement numérique. Les montres sont des bijoux, et nous devrions avoir envie de les porter. Apple a visé juste dès le départ.
En 2015, après avoir pris en main la première Apple Watch, Suzy Menkes, de Vogue, a entrevu l'avenir en écrivant : « D'un point de vue mode, l'extérieur semblait neutre : ni trop chic, ni trop rebutant. J'imagine que les geeks l'apprécieraient davantage que les connaisseurs de beauté. Cependant, les smartphones ont déjà transformé le monde de la mode d'une manière inimaginable. J'aime l'idée de pouvoir définir l'esthétique de mes tenues en fonction de mon humeur. Et peut-être aussi de ma garde-robe. »
Dix ans plus tard, les réflexions de Menkes sont tout à fait justes. Les montres en général connaissent une renaissance, de plus en plus de personnes choisissant d'en porter une comme accessoire de mode ou symbole de statut social. L'Apple Watch, grâce à des partenariats avec Hermès, à une industrie d'accessoires florissante et à des mises à jour régulières de ses cadrans, s'est imposée comme un acteur incontournable dont d'autres fabricants, comme Google avec la Pixel Watch, ne peuvent que rêver.
Concernant les cadrans, cette analyse approfondie et fascinante des inspirations derrière certains des premiers cadrans de l'Apple Watch révèle le soin apporté à leur conception, un détail qui distingue encore aujourd'hui Apple de la concurrence. Aucune autre marque technologique n'accorde autant d'importance aux cadrans de montres connectées, ce qui nuit considérablement au résultat final. Ce n'est pas le cas de l'Apple Watch.
Ne jamais se retourner : pourquoi le design de l'Apple Watch est optimal
Avec son design distinctif et omniprésent, l'Apple Watch est aujourd'hui la référence en matière de montres connectées. Après des années de raffinement et de développement, l'Apple Watch rectangulaire est devenue le choix de millions de personnes, après avoir été initialement remise en question et ridiculisée. Et il continue d'être copié, avec la Huawei Watch Fit et la Redmi Watch 5 partageant le même design, et il existe des dizaines de contrefaçons sur Amazon. Cette popularité généralisée reflète le leadership d’Apple sur le marché des montres connectées.
J'ai porté tous les modèles d'Apple Watch depuis le premier, et j'adore la série 10 améliorée, en particulier celle en titane. Considérant que cela fait 10 ans depuis son lancement, il est étonnant de constater à quel point il a peu changé, mais les changements constants ont fait une énorme différence dans son apparence, sa sensation et son port. Il est également futuriste, et j'ai toujours cette impression de « vivre dans le futur » lorsque je le porte, ce qui est tout aussi essentiel que sa sensation traditionnelle de montre. C'est ce mélange de modernité et d'héritage qui distingue l'Apple Watch.
Aucune autre montre connectée ne possède une histoire aussi claire, longue et méticuleusement documentée. Est-ce important ? Demandez à Rolex, Tag Heuer, Omega, Oris, Seiko, Timex ou à n’importe quel autre horloger si l’histoire compte, et tous vous expliqueront comment des modèles des décennies passées influencent encore leurs créations actuelles. L’Apple Watch mérite de représenter les montres connectées d’aujourd’hui, et aucun autre modèle ne lui arrive à la cheville. Elle incarne l’innovation tout en préservant l’essence même de la haute horlogerie.
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