De plus, des publicités dans ChatGPT : le nouvel accord d’Amazon avec OpenAI
Préparez-vous à une nouvelle expérience ChatGPT ! D'autres annonces suivront suite à l'important accord conclu entre Amazon et OpenAI. Découvrez comment cela influencera votre utilisation quotidienne.
Les choses les plus importantes que vous devez savoir
- Amazon sert d'intermédiaire aux marques américaines pour placer des publicités textuelles et illustrées dans ChatGPT, en proposant des modèles de paiement tels que le coût par clic (CPC) et le coût pour mille impressions (CPM).
- Ce partenariat avec Amazon, la troisième plus grande entreprise de publicité numérique avec un chiffre d'affaires annuel d'environ 70 milliards de dollars, offre à OpenAI un accès considérable à un large éventail d'annonceurs établis.
- Cette expansion de la publicité soulève des questions quant à l'expérience utilisateur sur ChatGPT et pourrait affecter les limites de l'utilisation gratuite de la plateforme.
Amazon a annoncé un nouveau partenariat entre sa branche publicitaire et OpenAI, qui permettra aux annonceurs d'acheter des publicités au sein de ChatGPT.
Cette initiative, lancée initialement sous forme de programme pilote aux États-Unis, permettra aux marques d'acheter des publicités ChatGPT via Amazon DSP au lieu de traiter directement avec OpenAI , la rendant ainsi plus accessible aux marques qui utilisent déjà la plateforme Amazon.
L'entreprise a souligné que la publicité conversationnelle représente l'une des opportunités à la croissance la plus rapide pour les marques d'atteindre les consommateurs là où ils passent le plus de temps, et qu'elle reste largement inexploitée par rapport aux autres canaux.
Les marques américaines peuvent désormais acheter des espaces publicitaires sur ChatGPT via Amazon.
Il est important de noter qu'Amazon a précisé qu'elle ne contrôle pas les conversations ChatGPT qui diffusent des publicités, mais qu'elle se contente d'aider à la mise en place et à l'optimisation des campagnes. Autrement dit, Amazon joue le rôle d'intermédiaire pour gérer la négociation des espaces publicitaires avec OpenAI.
Des publicités textuelles et illustrées peuvent être affichées sous la réponse du chatbot, et OpenAI affichera une étiquette claire pour la publicité sponsorisée afin de maintenir une distinction claire entre le contenu pertinent et le contenu publicitaire.
Amazon propose également deux méthodes de paiement pour ses publicités ciblées ChatGPT : le coût par clic (CPC) et le coût pour mille impressions (CPM).
Katrina Koenig, présidente de Delta Vacations et l'une des premières clientes et utilisatrices de la plateforme, a expliqué : « Grâce à notre collaboration avec Amazon Ads et ChatGPT Ads, nous pouvons tirer parti d'une connaissance approfondie des consommateurs pour déterminer comment et quand les publicités de Delta Vacations apparaissent dans les expériences ChatGPT Ads, créant ainsi de nouvelles opportunités pour les voyageurs d'interagir et de découvrir des possibilités de vacances. »
Bien qu'OpenAI dispose de son propre programme publicitaire, nettement plus modeste, son partenariat avec Amazon lui donne accès à un vaste vivier d'annonceurs établis utilisant déjà la plateforme. Troisième plus grande entreprise de publicité numérique (selon Marketing Dive ), avec un chiffre d'affaires publicitaire annuel d'environ 70 milliards de dollars, même un faible pourcentage de ce montant pourrait représenter un atout considérable pour le développeur de ChatGPT. Cette expansion pourrait toutefois soulever des questions quant à l'expérience utilisateur, d'autant plus que le fait d'éviter les publicités de ChatGPT pourrait impacter les limites de la version gratuite.
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