Meta entraîne l'IA sur vos données : les utilisateurs remettent en question l'efficacité de l'opt-out

Imaginez un géant de la technologie vous disant qu’il souhaite utiliser vos publications Instagram et Facebook pour former ses modèles d’IA. Pire encore, sans aucune motivation. Cependant, vous pouvez vous en désinscrire, selon l'entreprise. Mais même si vous essayez d'utiliser des outils officiels pour prendre du recul et empêcher l'IA de manger votre contenu social, ils ne fonctionnent tout simplement pas.

C'est ce que rapportent désormais les utilisateurs de Facebook et d'Instagram. Nate Hake, éditeur et fondateur de Travel Lemming, a partagé qu'il avait reçu un e-mail de Meta concernant l'utilisation de son contenu sur les réseaux sociaux pour former l'IA. Cependant, le lien du formulaire de désinscription fourni par Meta ne fonctionne pas.

Mais ce n'est pas le pire. Meta a récemment confirmé qu'elle respecterait le choix des utilisateurs ne souhaitant pas que leurs données servent à l'entraînement de l'IA. Hake affirme que Meta n'a donné aucune suite à sa demande. Il a reçu une réponse indiquant que l'entreprise « ne peut donner suite à sa demande ». Ces pratiques soulèvent des questions quant à la protection des données et à l'éthique de l'IA dans l'utilisation des contenus numériques.

Que se passe-t-il?

En 2018, alors que Meta s'appelait encore Facebook, l'entreprise a révélé qu'elle entraînait ses algorithmes d'IA à l'aide de millions de photos partagées sur Instagram. Les modèles Meta AI et Llama AI, qui ont donné leur nom à l'entreprise, n'existaient pas encore. Mais c'était déjà un signe avant-coureur de ce qui allait suivre.

En 2025, un géant des réseaux sociaux mise tout sur l'intelligence artificielle, notoirement gourmande en énergie et manquant de données d'entraînement. Les utilisateurs de plateformes comme Instagram et Facebook découvrent aujourd'hui que leurs données sont transmises à l'IA et que l'outil de désinscription, limité géographiquement, est tout simplement inefficace.

Meta modère le contenu partagé par les utilisateurs depuis des années, mais compte tenu de la pente glissante des lois sur le droit d'auteur et la confidentialité des utilisateurs, l'entreprise a dû faire face à une pression réglementaire importante. Finalement, en juin de l’année dernière, la société a annoncé qu’elle mettrait fin à son projet de former son système d’IA sur les données sociales des utilisateurs résidant dans l’Union européenne.

Moins d'un an plus tard, la société a révélé qu'elle commencerait à collecter du contenu utilisateur tel que des photos, des vidéos, des commentaires et des conversations avec Meta AI auprès d'utilisateurs vivant dans l'Union européenne et au Royaume-Uni. Meta a expliqué qu’il s’agit d’une méthode opérationnelle standard qu’elle suit depuis des années dans le monde entier.

L'entreprise a déclaré dans un article de blog officiel : « Nous suivons l'exemple d'autres entreprises, notamment Google et OpenAI, qui ont toutes deux déjà utilisé des données d'utilisateurs européens pour entraîner leurs modèles d'IA. »

Permettre aux utilisateurs de se désinscrire : l’importance de se désinscrire de l’utilisation des données dans la formation de l’IA

À la mi-avril de cette année, Meta a annoncé qu'elle commencerait à informer les utilisateurs de l'Union européenne et du Royaume-Uni des modifications apportées à sa politique d'entraînement des IA. L'entreprise a indiqué qu'elle informerait les utilisateurs par le biais d'une notification intégrée à l'application et d'un courriel officiel.

L'entreprise a déclaré : « Ces notifications incluront également un lien vers un formulaire permettant aux utilisateurs de s'opposer à tout moment à l'utilisation de leurs données de cette manière. » Meta a confirmé que ce formulaire d'opposition sera facilement accessible aux utilisateurs d'Instagram et de Facebook et fournira toutes les informations nécessaires dans un langage simple.

D'après Hake , le lien de désinscription fourni par Meta ne fonctionne pas. Plusieurs utilisateurs ayant répondu à sa publication ont signalé un problème similaire, critiquant Meta pour son comportement suspect. On ignore si le dysfonctionnement du formulaire de désinscription est dû à un problème technique ou à autre chose.

Cependant, Hake dénonce un mépris flagrant pour le choix des utilisateurs et un revirement apparent de la part de l'entreprise. Il y a à peine plus d'une semaine, Meta avait promis de « respecter tous les formulaires d'objection déjà reçus, ainsi que ceux nouvellement soumis ».

Selon Hake , lorsqu'il a contacté Meta au sujet de sa demande et du problème lié au formulaire de désinscription, un responsable de l'entreprise a répondu qu'aucune suite ne serait donnée à sa demande. Meta se targue d'une approche transparente quant à l'utilisation des contenus sociaux pour l'entraînement de l'IA, mais l'entreprise ne semble pas vérifier si elle respecte ses engagements de manière équitable.