Meta entraîne l'IA sur vos données : les utilisateurs doutent de l'efficacité du retrait

Imaginez qu'un géant de la technologie vous annonce qu'il souhaite utiliser vos publications Instagram et Facebook pour entraîner ses modèles d'intelligence artificielle. Le plus choquant, c'est que c'est sans aucune incitation. Pourtant, vous pouvez vous en retirer, selon l'entreprise. Mais alors que vous vous apprêtez à utiliser les outils officiels pour faire marche arrière et empêcher l'IA de dévorer votre contenu social, ils ne fonctionnent tout simplement pas.

C'est ce que signalent actuellement les utilisateurs de Facebook et d'Instagram. Nate Hake, éditeur et président fondateur de Travel Lemming, a indiqué avoir reçu un e-mail de Meta concernant l'utilisation de son contenu de médias sociaux pour l'entraînement de l'IA. Cependant, le lien vers le formulaire de désinscription fourni par Meta ne fonctionne pas.

Mais ce n'est pas le pire. Meta a récemment confirmé qu'elle respecterait le choix des utilisateurs qui ne souhaitent pas que leurs données soient utilisées pour l'entraînement de l'IA. Hake affirme que Meta ne donnera pas suite à sa demande. Au lieu de cela, il a reçu une réponse indiquant que l'entreprise « ne peut pas prendre d'autres mesures » concernant son souhait. Ces pratiques soulèvent des questions sur la confidentialité des données et l'éthique de l'IA dans l'utilisation du contenu numérique.

Que se passe-t-il ?

En 2018, alors que Meta était encore connu sous le nom de Facebook, l'entreprise a révélé qu'elle entraînait des algorithmes d'IA à l'aide de millions de photos partagées sur Instagram. Meta AI du même nom et les modèles Llama AI n'existaient pas à l'époque. Mais c'était déjà un signe avant-coureur de ce qui allait arriver plus tard.

En avançant rapidement jusqu'en 2025, nous trouvons un géant des médias sociaux qui parie tout sur l'IA, qui est connue pour être gourmande en énergie et en données d'entraînement. Les utilisateurs des plateformes Meta, telles qu'Instagram et Facebook, découvrent maintenant que leurs données sont transmises à l'IA et que l'outil de désinscription limité à la région ne fonctionne tout simplement pas.

Meta s'entraîne sur le contenu partagé par les utilisateurs depuis des années, mais compte tenu de la pente glissante des lois sur le droit d'auteur et la confidentialité des utilisateurs, l'entreprise a subi de nombreuses pressions réglementaires. Finalement, en juin de l'année dernière, l'entreprise a déclaré qu'elle suspendrait ses projets d'entraînement de son système d'IA sur les données sociales des utilisateurs résidant dans la région de l'Union européenne.

Moins d'un an plus tard, l'entreprise a révélé qu'elle commencerait à collecter le contenu des utilisateurs, comme les photos, les vidéos, les commentaires et les conversations avec Meta AI, auprès des utilisateurs vivant dans l'Union européenne et au Royaume-Uni. Meta a précisé qu'il s'agissait de la méthode de travail habituelle qu'elle suit depuis des années dans le monde entier.

L'entreprise a déclaré dans un article de blog officiel : « Nous suivons l'exemple d'autres, notamment Google et OpenAI, qui ont déjà utilisé les données des utilisateurs européens pour entraîner leurs modèles d'IA ».

Permettre aux utilisateurs de se désinscrire : importance de l'option de refuser l'utilisation des données dans l'entraînement de l'IA

À la mi-avril de cette année, Meta a annoncé qu'elle commencerait à informer les utilisateurs des pays de l'Union européenne et du Royaume-Uni du changement de sa politique d'entraînement à l'IA. L'entreprise a indiqué qu'elle informerait les utilisateurs par le biais d'une notification dans l'application et d'un e-mail officiel.

L'entreprise a déclaré : « Ces notifications comprendront également un lien vers un formulaire permettant aux personnes de s'opposer à l'utilisation de leurs données de cette manière à tout moment ». Meta a confirmé que le formulaire d'opposition serait facile à trouver pour les utilisateurs d'Instagram et de Facebook et qu'il fournirait toutes les informations nécessaires dans un langage simple.

Selon Hake, le lien de désinscription fourni par Meta ne fonctionne pas. Plusieurs utilisateurs qui ont répondu à sa publication ont fait état d'une situation similaire, critiquant Meta pour son comportement suspect. On ne sait pas si le formulaire de désinscription qui ne répond pas est un problème technique ou autre chose.

Cependant, Hake souligne le mépris flagrant du choix de l'utilisateur et le recul apparent de l'entreprise. Meta a promis il y a un peu plus d'une semaine qu'elle « respecterait tous les formulaires d'opposition qu'elle a déjà reçus, ainsi que les formulaires nouvellement soumis ».

Selon Hake, lorsqu'il a contacté Meta au sujet de la demande et du problème du formulaire de désinscription, un dirigeant de l'entreprise a répondu qu'il ne prendrait aucune autre mesure concernant sa demande. Meta affirme être fière de son approche transparente de l'utilisation du contenu social pour l'entraînement de l'IA, mais il semble que l'entreprise ne vérifie pas si elle met en œuvre ces engagements de manière équitable.