Apple prépare un investissement massif dans l'intelligence artificielle pour concurrencer ChatGPT et Google : quels sont ses premiers objectifs ?

Dans ses derniers résultats financiers, Apple a dépassé les attentes de Wall Street, mais la faiblesse la plus notable du géant technologique jusqu'à présent réside dans son approche de l'intelligence artificielle (IA). Apple cherche à renforcer sa position sur le marché concurrentiel de l'IA.

Nombreux sont ceux, dont Tom's Guide, qui estiment qu'Apple est à la traîne par rapport à des entreprises comme Google, OpenAI et même Microsoft en matière d'intégration de solutions d'IA utiles à ses produits. Mais cela est sur le point de changer. Apple prépare un investissement majeur dans ce domaine, visant à réduire l'écart avec ses concurrents et à améliorer l'expérience utilisateur en intégrant les dernières technologies d'IA à ses appareils et services. Ce changement stratégique place Apple en première ligne avec les leaders du secteur et devrait entraîner une vague d'innovation en matière d'IA dans tout l'écosystème Apple.

« Nous sommes ouverts aux fusions et acquisitions qui accélèrent notre feuille de route. »

Tim Cook, PDG d'Apple

Selon CNBC , Tim Cook a déclaré aux investisseurs que l'entreprise prévoyait d'« augmenter significativement ses investissements » dans l'intelligence artificielle. Compte tenu du retard d'Apple dans le développement de Siri , qui ne bénéficiera pas de toutes les fonctionnalités promises avant 2025, l'acquisition d'une entreprise spécialisée en IA de plus grande envergure semble être une décision judicieuse. Cette stratégie témoigne des efforts déployés par Apple pour renforcer son avantage concurrentiel sur le marché en pleine expansion de l'IA.

« Nous sommes ouverts aux fusions et acquisitions (M&A) qui accéléreraient notre feuille de route », a ajouté Cook, précisant qu'Apple avait acquis environ sept entreprises depuis le début de l'année. Il a ajouté qu'aucune d'entre elles n'avait une valeur financière significative. Ces déclarations soulignent la stratégie d'Apple visant à rechercher des opportunités d'investissement complémentaires pour soutenir sa croissance dans l'intelligence artificielle et d'autres technologies.

Ces déclarations optimistes interviennent alors que d'autres entreprises investissent des sommes colossales dans des acquisitions liées à l'IA. Par exemple, Meta a déboursé 14.3 milliards de dollars – son investissement le plus important à ce jour – pour acquérir 49 % des parts de Scale AI, une société de classification de données basée à San Francisco. Parallèlement, Microsoft est devenue la deuxième entreprise, après Nvidia, à atteindre une capitalisation boursière de 4 000 milliards de dollars , notamment grâce à Azure et à l'IA. Ces investissements massifs témoignent de l'importance croissante de l'IA dans les stratégies de croissance des grandes entreprises et soulignent la forte concurrence qui règne dans ce secteur.

Apple pourrait-il acheter Perplexity ?

Dipanjan Chatterjee, vice-président et analyste senior chez Forrester, note que l'accent mis par Apple sur les investissements en IA constitue un aveu de retard technologique. Il suggère que Perplexity pourrait figurer parmi les cibles de l'entreprise.

Ce n'est pas nouveau, car un article de Bloomberg avait déjà révélé que le responsable des fusions-acquisitions d'Apple, Adrian Perica, s'intéressait à cette entreprise spécialisée dans l'intelligence artificielle.

« L’urgence d’Apple en matière d’IA est claire, et il existe une reconnaissance implicite qu’elle ralentit, ce qui pourrait l’amener à s’appuyer fortement sur les acquisitions pour accélérer son calendrier », a ajouté Chatterjee.

Il a poursuivi : « Des rumeurs circulent sur un éventuel accord avec Perplexity, et si cela se produit, cela pourrait accélérer la promesse insaisissable d'un Siri plus efficace. »

Pour Apple, l'acquisition de Perplexity ou un partenariat avec cette société serait judicieux, car elle pourrait intégrer la technologie de Perplexity pour rendre Siri plus intelligent, surtout après le report à 2026 de la refonte prévue de l'IA de l'assistant d'Apple.

Si cet accord est conclu, il s'agirait de la plus importante acquisition de l'histoire d'Apple. Perplexity est valorisée à environ 14 milliards de dollars, dépassant largement la plus importante acquisition d'Apple à ce jour : l'acquisition de Beats pour 3 milliards de dollars en 2014.