Apple se prépare à lancer un moteur de recherche basé sur l'intelligence artificielle | Un coup dur pour Google ?

Apple envisage d'intégrer la recherche basée sur l'IA dans son navigateur Safari, ce qui pourrait considérablement affaiblir l'emprise actuelle de Google sur les recherches en ligne. Ce changement représente une opportunité pour Apple d’améliorer l’expérience utilisateur et de fournir des résultats de recherche plus personnalisés et plus intelligents.

D'après un article de Bloomberg , Apple « étudie activement » une refonte de son navigateur Safari, axée sur l'utilisation de moteurs de recherche basés sur l'intelligence artificielle. Cette initiative témoigne de la vision d'Apple pour l'avenir des technologies de recherche.

Actuellement, Google est le moteur de recherche par défaut d'Apple, un privilège pour lequel la société mère de Google, Alphabet, verse à Apple 20 milliards de dollars par an. Cela représente environ 36 % des revenus publicitaires de recherche de Google générés par le trafic Safari. Ce partenariat de longue date pourrait connaître des changements radicaux.

Par conséquent, la décision d'Apple de se retirer de cet accord avec Google pourrait signifier une perte importante et soudaine pour Google sur le marché de la recherche, impactant sa part de marché et ses revenus publicitaires.

Eddy Cue, directeur général d'Apple, a déclaré que les recherches sur Safari avaient diminué pour la première fois au cours du mois dernier. Cela est attribué à l’utilisation accrue de l’intelligence artificielle comme principal point de recherche pour les utilisateurs en ligne. Ce changement dans le comportement des utilisateurs souligne l’importance d’intégrer les technologies d’IA dans l’expérience de recherche.

Cue a ajouté qu'il pense qu'OpenAI et Perplexity AI finiront par remplacer les moteurs de recherche classiques. Selon le rapport, des entreprises comme Google et Apple intégreront prochainement ces options de recherche basées sur l'IA à des navigateurs tels que Safari. Cette tendance s'inscrit dans le contexte des progrès rapides de l'intelligence artificielle et de leur impact sur divers secteurs.

Bien qu'il ait spécifiquement déclaré : « Nous l'ajouterons à la liste, ce ne sera probablement pas virtuel. » Cela suggère qu’Apple pourrait adopter une approche progressive pour intégrer l’IA dans Safari, avec plusieurs options disponibles pour les utilisateurs.

Concours d'IA

D'après les dernières informations, Apple serait en pourparlers avec Google pour intégrer la technologie d'intelligence artificielle Gemini à ses derniers appareils. Cette initiative devrait être dévoilée lors du lancement de l'iPhone 17 à la WWDC 2025 en juin. Elle vise à améliorer les capacités d'intelligence artificielle des appareils Apple et à offrir une expérience utilisateur plus sophistiquée.

Des startups comme OpenAI et Perplexity ajoutent une pression concurrentielle sur des entreprises comme Google. De plus, ChatGPT devrait être une option dans Siri – sur la base d’un accord entre OpenAI et Apple. Ces partenariats reflètent la tendance à la diversification des sources de technologies d’intelligence artificielle.

À propos de cet abandon de Google, Jill Loria, analyste chez DA Davidson, a déclaré : « De nombreux annonceurs diffusent toutes leurs annonces sur Google Search, car il s'agit d'un quasi-monopole avec près de 90 % de parts de marché. S'il existait d'autres alternatives viables à Google Search, de nombreux annonceurs pourraient transférer une part importante de leur budget publicitaire de Google vers ces autres plateformes. » Cela suggère qu’une concurrence accrue dans le domaine de l’intelligence artificielle pourrait entraîner des changements importants sur le marché de la publicité numérique, les annonceurs recherchant des alternatives à Google.