Pourquoi les jeunes générations abandonnent-elles les anciennes plateformes pour gagner en contrôle ?
Les plateformes de médias sociaux émergentes doivent garder le contrôle et la découverte au premier plan de leurs priorités si elles espèrent attirer et retenir les milléniaux.
Points clés sur les stratégies pour attirer les milléniaux vers les nouvelles plateformes de médias sociaux
- Les créateurs de contenu de la génération Y veulent de la stabilité, de la propriété et un contrôle total sur leur présence numérique.
- Les plateformes émergentes doivent donner la priorité à l’agence et à la découverte pour attirer les milléniaux.
- Avoir un domaine personnel protège les créateurs de contenu des changements et des perturbations de la plateforme.
Il y a six mois, si vous demandiez à un créateur de contenu millénaire quelles plateformes il utilisait le plus souvent, il vous indiquerait Instagram, TikTok, Snapchat, Discord et Tumblr.
Ces plateformes étaient les espaces privilégiés des créateurs de contenu pour partager du contenu et monétiser leurs marques personnelles. C'est là qu'ils ont partagé leurs recettes préférées, leurs drames de rencontres et leurs conseils de rénovation de maison DIY, où ils ont construit leur niche et se sont connectés avec leurs fans.
Pour de nombreux créateurs de contenu, cela reste vrai. Mais avec l'avenir de TikTok incertain après son interdiction temporaire aux États-Unis, de nombreux Ils s'interrogent sur la stabilité Les grandes plateformes explorent des alternatives. Ce changement représente une énorme opportunité pour les plateformes de médias sociaux émergentes de se développer, et nombre d’entre elles se démènent déjà pour attirer ces créateurs.
La grande question demeure : comment ces plateformes peuvent-elles attirer les milléniaux – un segment important de l’économie des créateurs de contenu – et une fois qu’elles y parviennent, comment peuvent-elles les fidéliser ?
Voici pourquoi les plateformes de médias sociaux émergentes doivent donner la priorité à l’agence et à la découverte si elles veulent engager et fidéliser les créateurs de contenu de la génération Y.
Fidéliser les créateurs de la génération Y grâce à l'indépendance et à la découverte
Alors que les plateformes de médias sociaux deviennent de plus en plus volatiles, que ce soit en raison de changements de politique, d’interdictions ou de modèles de monétisation changeants, les créateurs réalisent la nécessité de sécuriser leur audience et leurs revenus en dehors du contrôle d’une seule plateforme.
Sinon, les changements fréquents de plateforme perpétuent le travail constant des créateurs qui doivent se réinventer, maîtriser de nouveaux algorithmes et adapter leur contenu, ce qui contribue à l’épuisement professionnel et entrave la croissance à long terme. Cela peut conduire à érosion de la confiance du public, car les changements fréquents affaiblissent la loyauté et la confiance. De plus, ces perturbations entraînent des reconstructions coûteuses qui gaspillent du temps et des ressources tout en fragmentant l’accès du public. Sans parler de la perte soudaine de revenus, de la difficulté à conclure des accords avec des marques et du coût émotionnel de la reconstruction d’un public à partir de zéro.
Ce changement est particulièrement important pour les créateurs de la génération Y, qui apprécient Indépendance et transparence En possédant leur propre marque et en faisant découvrir leur entreprise. Contrairement aux générations précédentes qui étaient plus susceptibles de s’adapter aux limitations des plateformes, les créateurs de la génération Y ont grandi à une époque d’autonomisation numérique. Cette génération recherche une alternative plus stable où elle peut contrôler son public et son identité de marque plutôt que de s’appuyer sur des algorithmes en constante évolution. Les créateurs peuvent mieux s’adapter aux changements de plateforme en diversifiant leur présence et en investissant dans leur propre identité en ligne pour maintenir leur visibilité et leur contrôle. *Remarque : l’indépendance numérique améliore le contrôle et la flexibilité pour les créateurs.*
En conséquence, la prochaine vague de l’économie des créateurs consiste à créer des domaines personnalisés qui serviront de guichet unique pour leurs liens, leurs plateformes et leur contenu. Les domaines personnalisés sont la pierre angulaire d’une présence numérique cohérente et cohérente, offrant aux créateurs flexibilité et longévité au-delà des plateformes sociales. En avoir un peut vous aider à protéger votre contenu, vos connexions avec votre public et votre monétisation contre les perturbations de la plateforme.
Il est crucial pour les plateformes de médias sociaux émergentes de garder cela à l’esprit lorsqu’elles tentent d’attirer et de retenir les créateurs de la génération Y. Les plateformes qui permettent une découverte facile du contenu et la possibilité pour les créateurs de posséder leur marque personnelle grâce à des noms de domaine uniques atteindront le sommet. *Remarque : la facilité de découverte et l’indépendance sont des facteurs clés pour attirer les créateurs de la génération Y.*
Des plateformes qui réussissent
Substack est un exemple de cette tendance. En janvier, la société a annoncé que Un fonds de 20 millions de dollars pour soutenir les créateurs, visant à attirer les utilisateurs avec une alternative plus stable où les créateurs possèdent leur public plutôt que de s'appuyer sur des algorithmes opaques. Il a également lancé Beehiiv Récemment, une initiative similaire sous le nom de «Accélérateur de créateurs", dans le but d'offrir plus de stabilité aux créateurs de newsletters. *Ces initiatives constituent une avancée positive vers l'autonomisation des créateurs.*
Mais même si le nombre d’options disponibles pour les créateurs de contenu de la génération Y augmente, ces offres ne sont que des étapes temporaires. La véritable indépendance et le véritable pouvoir résident dans la possession totale de votre public. Si TikTok disparaissait demain ou si Substack changeait de stratégie, où iraient vos abonnés ? La réponse devrait être votre propre domaine, où vous contrôlez votre portée, votre entreprise et votre avenir. Les plateformes feront toujours partie de l’équation, mais les découvertes doivent servir les créateurs et non les enfermer dans l’écosystème de quelqu’un d’autre. *Posséder votre propre domaine donne aux créateurs un contrôle total sur leur marque et leur contenu.*
Bluesky Il adopte cette approche en permettant aux utilisateurs de combiner des domaines personnels comme identifiants. La plateforme offre une approche décentralisée unique qui privilégie l’autonomie des utilisateurs. Sur des plateformes décentralisées comme Bluesky, avoir un domaine directement lié à votre profil de réseau social permet de créer une identité en ligne unifiée et d'accroître la visibilité. *Cette intégration renforce la crédibilité de l'utilisateur et facilite le processus de vérification.*
La voie à suivre : l’avenir des médias sociaux et des créateurs de contenu
À mesure que le paysage des médias sociaux continue d’évoluer, le pouvoir se déplace également vers les créateurs de contenu qui prennent possession et contrôlent leur présence en ligne. Avec la présence de Des plateformes comme Bluesky En adoptant déjà cette approche, les réseaux sociaux émergents ont clairement l’opportunité de créer de nouveaux écosystèmes améliorés centrés sur l’utilisateur.
En donnant la priorité à l’agence, à la découvrabilité et à l’autonomie des créateurs de contenu, les plateformes émergentes peuvent offrir la stabilité et la propriété dont les créateurs de contenu de la génération Y rêvent. En travaillant en étroite collaboration, les plateformes et les créateurs peuvent créer des écosystèmes durables qui se concentrent d’abord sur les créateurs et sont centrés sur l’identité en ligne où le public peut suivre, s’engager et prospérer. Cette transformation représente une grande opportunité pour Améliorer les stratégies de marketing numérique et Construire des marques personnelles fortes.
