Pourquoi les jeunes générations abandonnent-elles les anciennes plateformes pour gagner en contrôle ?
Les plateformes de médias sociaux émergentes doivent garder le contrôle et la découverte au premier plan de leurs priorités si elles espèrent attirer et retenir les milléniaux.
Points clés sur les stratégies pour attirer les milléniaux vers les nouvelles plateformes de médias sociaux
- Les créateurs de contenu de la génération Y veulent de la stabilité, de la propriété et un contrôle total sur leur présence numérique.
- Les plateformes émergentes doivent donner la priorité à l’agence et à la découverte pour attirer les milléniaux.
- Avoir un domaine personnel protège les créateurs de contenu des changements et des perturbations de la plateforme.
Il y a six mois, si vous demandiez à un créateur de contenu millénaire quelles plateformes il utilisait le plus souvent, il vous indiquerait Instagram, TikTok, Snapchat, Discord et Tumblr.
Ces plateformes étaient les espaces privilégiés des créateurs de contenu pour partager du contenu et monétiser leurs marques personnelles. C'est là qu'ils ont partagé leurs recettes préférées, leurs drames de rencontres et leurs conseils de rénovation de maison DIY, où ils ont construit leur niche et se sont connectés avec leurs fans.
Pour de nombreux créateurs de contenu, cela reste vrai. Mais face à l'avenir incertain de TikTok suite à son interdiction temporaire aux États-Unis, beaucoup s'interrogent sur la stabilité des plateformes traditionnelles et explorent des alternatives. Ce changement représente une opportunité majeure pour les plateformes de médias sociaux émergentes de se démarquer, et nombre d'entre elles rivalisent déjà pour attirer ces créateurs.
La grande question demeure : comment ces plateformes peuvent-elles attirer les milléniaux – un segment important de l’économie des créateurs de contenu – et une fois qu’elles y parviennent, comment peuvent-elles les fidéliser ?
Voici pourquoi les plateformes de médias sociaux émergentes doivent donner la priorité à l’agence et à la découverte si elles veulent engager et fidéliser les créateurs de contenu de la génération Y.
Fidéliser les créateurs de la génération Y grâce à l'indépendance et à la découverte
Alors que les plateformes de médias sociaux deviennent de plus en plus volatiles, que ce soit en raison de changements de politique, d’interdictions ou de modèles de monétisation changeants, les créateurs réalisent la nécessité de sécuriser leur audience et leurs revenus en dehors du contrôle d’une seule plateforme.
À l'inverse, les changements fréquents de plateformes perpétuent la charge de travail incessante des créateurs, qui doivent se réinventer, maîtriser de nouveaux algorithmes et adapter leur contenu – autant d'éléments qui contribuent à l'épuisement professionnel et freinent la croissance à long terme. Cela peut éroder la confiance du public , car les changements fréquents nuisent à la fidélité et à la confiance. De plus, ces perturbations entraînent des reconstructions coûteuses qui absorbent du temps et des ressources tout en fragmentant l'audience. Sans parler de la perte soudaine de revenus, de la difficulté à conclure des partenariats avec des marques et du coût émotionnel de la reconstruction d'une audience à partir de zéro.
Ce changement est particulièrement important pour les créateurs de la génération Y, qui valorisent l'autonomie et la transparence liées à la maîtrise de leur marque et à la visibilité de leur travail. Contrairement aux générations précédentes, plus enclines à s'adapter aux contraintes des plateformes, les créateurs de la génération Y ont grandi à l'ère du numérique. Cette génération recherche une alternative plus stable, leur permettant de contrôler leur audience et leur identité de marque plutôt que de dépendre d'algorithmes en constante évolution. Les créateurs peuvent mieux s'adapter aux changements des plateformes en diversifiant leur présence et en investissant dans leur identité en ligne afin de préserver leur visibilité et leur contrôle. *Remarque : L'autonomie numérique offre aux créateurs contrôle et flexibilité.*
En conséquence, la prochaine vague de l’économie des créateurs consiste à créer des domaines personnalisés qui serviront de guichet unique pour leurs liens, leurs plateformes et leur contenu. Les domaines personnalisés sont la pierre angulaire d’une présence numérique cohérente et cohérente, offrant aux créateurs flexibilité et longévité au-delà des plateformes sociales. En avoir un peut vous aider à protéger votre contenu, vos connexions avec votre public et votre monétisation contre les perturbations de la plateforme.
Il est crucial pour les plateformes de médias sociaux émergentes de garder cela à l’esprit lorsqu’elles tentent d’attirer et de retenir les créateurs de la génération Y. Les plateformes qui permettent une découverte facile du contenu et la possibilité pour les créateurs de posséder leur marque personnelle grâce à des noms de domaine uniques atteindront le sommet. *Remarque : la facilité de découverte et l’indépendance sont des facteurs clés pour attirer les créateurs de la génération Y.*
Des plateformes qui réussissent
Substack illustre parfaitement cette tendance. En janvier, l'entreprise a annoncé un fonds de soutien aux créateurs doté de 20 millions de dollars , visant à attirer les utilisateurs grâce à une alternative plus stable où les créateurs maîtrisent leur audience au lieu de dépendre d'algorithmes opaques. Beehiiv a également lancé récemment une initiative similaire, « Creator Accelerator », conçue pour offrir une plus grande stabilité aux créateurs de newsletters. Ces initiatives constituent un pas en avant positif vers l'autonomisation des créateurs.
Mais même si le nombre d’options disponibles pour les créateurs de contenu de la génération Y augmente, ces offres ne sont que des étapes temporaires. La véritable indépendance et le véritable pouvoir résident dans la possession totale de votre public. Si TikTok disparaissait demain ou si Substack changeait de stratégie, où iraient vos abonnés ? La réponse devrait être votre propre domaine, où vous contrôlez votre portée, votre entreprise et votre avenir. Les plateformes feront toujours partie de l’équation, mais les découvertes doivent servir les créateurs et non les enfermer dans l’écosystème de quelqu’un d’autre. *Posséder votre propre domaine donne aux créateurs un contrôle total sur leur marque et leur contenu.*
Bluesky adopte cette approche en permettant aux utilisateurs d'intégrer des domaines personnels comme identifiants. La plateforme propose une approche décentralisée unique qui privilégie l'autonomie de l'utilisateur. Sur les plateformes décentralisées comme Bluesky, avoir un domaine directement lié à son profil de réseau social contribue à créer une identité en ligne unifiée et améliore la visibilité. *Cette intégration renforce la crédibilité de l'utilisateur et simplifie le processus de vérification.*
La voie à suivre : l’avenir des médias sociaux et des créateurs de contenu
Avec l'évolution constante des médias sociaux, le pouvoir se déplace vers les créateurs de contenu qui prennent l'initiative et le contrôle de leur présence en ligne. Des plateformes comme Bluesky ayant déjà adopté cette approche, une opportunité se présente clairement pour les nouveaux réseaux sociaux de construire des écosystèmes centrés sur l'utilisateur, nouveaux et améliorés.
En privilégiant l'autonomie, la visibilité et la liberté d'expression des créateurs de contenu, les plateformes émergentes peuvent offrir la stabilité et la maîtrise que recherchent les créateurs de contenu de la génération Y. Grâce à une collaboration étroite, plateformes et créateurs peuvent bâtir des écosystèmes durables, centrés sur l'identité en ligne et centrés sur les créateurs, où les audiences peuvent suivre, interagir et s'épanouir. Cette évolution représente une formidable opportunité d' optimiser les stratégies de marketing digital et de construire des marques personnelles fortes.
